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百年老字号“押注”电商:“老网红”焕发“新活力”

2019-09-17 来源:中国新闻网  浏览:    关键词:电子商务,中华老字号

百年老字号“押注”电商:“老网红”焕发“新生机”_中新网杭州9月16日电(胡亦心)从昔日坐商,到今日电商,“裕财聚货南北,和声翔浙东西”的方裕和曾是浙江杭州极富盛名的老字号店铺,在历经百年时期变化后,无法隐退。

“老字号”的复兴之路,该怎样走?9月12日,“第十六届中国中华老字号精品博览会”之“第三届老字号电商传物节”开幕。

会上,这家具有138年历史的百年老店以“天猫‘方裕和’旗舰店”的崭新容颜重出江湖,展往常亿万消费者面前。

童年记忆中的老字号如何焕发“新生机”?早在今年3月,由中国品牌树立促进会、中国国度品牌网分离新华社民族品牌工程办公室发起了“新华社民族品牌工程·中华老字号复兴行动”。

随后,中国国度品牌网、百年瑞祥、碧橙电商分离新批发平台构建了中华老字号新批发营销矩阵,旨在以“老字号集群”方式打造老字号品牌宣销一体化体系,方裕和旗舰店即是推进老字号营销的重要举措之一。

中国国度品牌网首席战略官、百年瑞祥总经理郭建策引见,推出“方裕和旗舰店”是老字号的一场复兴行动,旗舰店首批优选20多个老字号品牌,60余款产品抱团入驻,携手打造“卖场型旗舰店”。

碧橙电商开创人、董事长杜鹏说,“方裕和是个百年老品牌,在这个流量时期,将更多流量导入到这样的品牌内,会产生愈加优质的‘化学反响’,这样的携手也是电商效劳商在流量时期的一次崭新尝试。

”“老字号就是那个时期最‘网红’的品牌。

”国度宝藏衍生业态总担任人、北京物喜堂文化有限公司CEO张淼说,老字号在传媒人眼里是宝藏,它包含的文化传承有十分强的自然优势,品牌价值和影响力在相互碰撞中会迸出火花,但它也会受制于文化传承,步子不敢迈得太大,没有新媒体传承,没有新兴品牌的生机,没有新通路上的表达。

此外,张淼以为,当前的老字号没有找到对口的目的受众,没有完成第二步的创新,“老字号里好东西十分多,但它们的产品包装、定位、表达方面,与往常的审美短少分离点。

”百年老品牌如何顺应新环境?郭建策说,从去年开端,社交电商、社群电商、社区电商的崛起,让老字号在传统天猫京东外有了新渠道,“这些渠道最需求故事,需求能立刻抓住眼球的东西,而老字号自然具有这些优势,跟新平台的对接让老字号具有了新红利。

”百年瑞祥由中国国度品牌网发起,寓意百年字号福瑞不祥,希望能激活许多沉浸已久的老字号潜能,真正完成老字号品牌复兴。

“百年瑞祥将经过文化IP、创意设计、新批发渠道、整合运营、供给链保证和品宣推行这‘六大要素’为传统老店方裕和赋能,希望能够经过方裕和旗舰店带动老字号,为老字号在产品创新、品牌焕新,销量提升等方面打通一条价值链,由此构成‘老字号All In(全部押注)电商‘体系。

”郭建策引见。

IP跨界是当下老字号品牌的热点,此前,大白兔在香水范畴的跨界,RIO和六神的跨界等等尝试,都让这些老品牌重回大众眼中,树立了新形象。

坐拥“国度宝藏”的超级IP,北京物喜堂文化此前跨界协作了不少“经典案例”,这又一次给出老字号“焕新”计划。

张淼说:“老字号与老字号之间,有更多的生态关联,当我们用文化、品牌、产品作为链接,把这些国度宝藏元素关联起来,就会幻化出无限的可能,这种内部跨界带来的化学反响,新陈代谢,在发扬民族文化的同时,又十分贴进老百姓的日常生活,自然是有生命力的。

”郭建策说,未来我们将引入文化IP,推进老字号之间的跨界,依据对中国二十四节气的诠释推出不同主题系列的跨界新品,让百年字号给宽广消费者带来福瑞不祥。

(完)

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